Джо тщательно отбирает товары по отзывам блогеров, собственному опыту, предпочтениям клиентов, тенденциям и результатам профессиональных выставок и вебинаров. Ассортимент держится около 200 товаров, что позволяет отслеживать качество и наличие на складе. Новинки появляются регулярно, а некоторые позиции заменяются лучшими аналогами. Основная задача - составить авторские и полезные описания товаров.